Хотим поделиться с Вами довольно старым, но интересным кейсом. Дело было на заре нашей деятельности, в далеком 2012 году. В преддверии Чемпионата Европы по футболу 2012 года, который проходил в нескольких городах Украины и Польши, к нам обратился один из крупных производителей пива с просьбой разработать нетривиальную вирусную интернет-акцию.
Целью проекта было создание устойчивой легенды для нового продукта, привлечение уникальных пользователей на лэндинг пэйдж посредством вирусного ролика, повышение узнаваемости и популяризация остальных брендов производителя.
Мы подумали и предложили концепцию создания несуществующего, но обладающего удивительными свойствами продукта, произведенного по ультрасовременным технологиям. Этим уникальным продуктом стало растворимое пиво в «чайных» пакетиках, которое «заваривается» в течение нескольких минут в любой емкости при помощи обычной воды.
Далее мы придумали для фэйк-пива торговую марку e-BEER (express-beer) и сделали дизайн одностраничного сайта, на котором разместили легенду, видеоролик, слоган. А так же предлагали всем пользователям зарегистрироваться и принять участие в акции «Стань дегустатором».
В общем, был написан сценарий, с помощью 3D-графики и камеры Canon 5D Mark II, монтажа, музыки и дикторской озвучки мы собрали ролик. Затем, с небольшим бюджетом посеяли видео и стали ждать.
Честно говоря, в процессе работы, мы не до конца понимали, поверят ли люди в такой универсальный и востребованный, но полностью выдуманный продукт. Но, как только компания была запущена, мы ощутили значительный интерес и здоровый ажиотаж - пользователи начали активно смотреть ролик в сети, регистрироваться на сайте, комментировать и делиться роликом.
И только в конце рекламной кампании был раскрыт секрет, что e-BEER– это фэйковый продукт, который никогда не производился и в принципе невозможен.
В итоге наш Заказчик привлёк значительное внимание к своему имени и остался очень доволен результатом:
Просмотров видео на YouTube, Vimeo: 500.000+
Сайт посетили более 23.000 уникальных посетителей
Зарегистрировались и стали участниками акции «Стань дегустатором»:>10.000
Соц. сети ВКонтакте, Facebook: более 1500 лайков и репостов
Активное обсуждение в СМИ - в том числе в офф-лайновых
Продажи производителя выросли среднем за период проведения интернет-акции в 2,7 раза. Заказчик получил предложение о дистрибуции нового продукта на территории Австралии.
На этом история не закончилась и наш вирусный ролик "e-BEER" и весь кейс в целом вошел в shortlist и был отмечен дипломом на 3-м международном фестивале креатива и рекламы FAKESTIVAL - 2013 (г. Рига, Латвия).
