logo

ЗАМЕТКИ ВИДЕОПРОДАКШНА

  • ПИВО В ЧАЙНЫХ ПАКЕТИКАХ

    Хотим поделиться с Вами довольно старым, но интересным кейсом. Дело было на заре нашей деятельности, в далеком 2012 году. В преддверии Чемпионата Европы по футболу 2012 года, который проходил в нескольких городах Украины и Польши, к нам обратился один из крупных производителей пива с просьбой разработать нетривиальную вирусную интернет-акцию.

    Целью проекта было создание устойчивой легенды для нового продукта, привлечение уникальных пользователей на лэндинг пэйдж посредством вирусного ролика, повышение узнаваемости и популяризация остальных брендов производителя.

    Пивная кружка с пивом и надпись на экране "завари с друзьями"

    Мы подумали и предложили концепцию создания несуществующего, но обладающего удивительными свойствами продукта, произведенного по ультрасовременным технологиям. Этим уникальным продуктом стало растворимое пиво в «чайных» пакетиках, которое «заваривается» в течение нескольких минут в любой емкости при помощи обычной воды.

    Далее мы придумали для фэйк-пива торговую марку e-BEER (express-beer) и сделали дизайн одностраничного сайта, на котором разместили легенду, видеоролик, слоган. А так же предлагали всем пользователям зарегистрироваться и принять участие в акции «Стань дегустатором».

    3D-рисунок с надписью наноячмень

    В общем, был написан сценарий, с помощью 3D-графики и камеры Canon 5D Mark II, монтажа, музыки и дикторской озвучки мы собрали ролик. Затем, с небольшим бюджетом посеяли видео и стали ждать.

    Честно говоря, в процессе работы, мы не до конца понимали, поверят ли люди в такой универсальный и востребованный, но полностью выдуманный продукт. Но, как только компания была запущена, мы ощутили значительный интерес и здоровый ажиотаж - пользователи начали активно смотреть ролик в сети, регистрироваться на сайте, комментировать и делиться роликом.

    И только в конце рекламной кампании был раскрыт секрет, что e-BEER– это фэйковый продукт, который никогда не производился и в принципе невозможен.

    В итоге наш Заказчик привлёк значительное внимание к своему имени и остался очень доволен результатом:

    • Просмотров видео на YouTube, Vimeo: 500.000+

    • Сайт посетили более 23.000 уникальных посетителей

    • Зарегистрировались и стали участниками акции «Стань дегустатором»:>10.000

    • Соц. сети ВКонтакте, Facebook: более 1500 лайков и репостов

    • Активное обсуждение в СМИ - в том числе в офф-лайновых

    • Продажи производителя выросли среднем за период проведения интернет-акции в 2,7 раза. Заказчик получил предложение о дистрибуции нового продукта на территории Австралии.





    На этом история не закончилась и наш вирусный ролик "e-BEER" и весь кейс в целом вошел в shortlist и был отмечен дипломом на 3-м международном фестивале креатива и рекламы FAKESTIVAL - 2013 (г. Рига, Латвия).

    диплом фестиваля рекламы

    Опубликовано: 14 июня 2019 года